阿里巴巴經常被指假貨氾濫，發表的整年度打擊假貨報告《2018阿里巴巴知識產權保護年度報告》，指去年全年共向執法機關提供1,634條涉案金額逾5萬元人民幣的線索，協助搗破1,542個犯罪據點及拘捕1,953名疑犯，總涉案金額達79億元，形容在其公眾共同努力下，去年製售假貨者遭到空前打擊，疑似假貨量持續下降，每1萬筆訂單中僅1.11筆，阿里巴巴整年營業額下跌26%。
阿里巴巴集團CEO鄭俊芳指去年是「假貨生產源頭遭到空前圍剿」的一年，各項假貨治理數據首次出現「斷崖式下降」，其中96%疑似假貨連結一上線即被系統封殺，平台主動刪除的疑似假貨連結數量下跌67%；96%侵權投訴在24小時內獲處理，品牌持有人投訴量下跌32%；被消費者舉報而刪除的疑似假貨連結量下跌七成，被行政執法機關要求協助調查的侵權案跌64%。
報告又講述多宗協助打假個案，包括假杜蕾斯避孕套案、2億元假藥案、汞超標1.3萬倍假化妝品案、網紅賣假名牌案、真假夾雜賣假Puma服飾案、慣犯製售假德芙(Dove)朱古力案及天津大爆炸損毀輪胎被翻新重售案等。還有一宗「福建家族賣假貨」案，涉事假貨集團成員先後要求五十多名親戚朋友幫忙申請開網店賣假貨，其中最年輕的僅19歲，最大的年近67歲，案中18人被捕。
阿里巴巴指出，雖然去年網絡假貨治理成效顯著，但賣假貨人士轉向在微信、微博等社交媒體及其他網購平台經營，形成「窪地效應」，假貨跨國境流竄趨勢亦令人憂心，各平台和市場一體化監管及網上網下合圍打擊，已迫在眉睫，今年阿里巴巴將繼續圍剿假貨生產源頭、提高製售假貨成本，竭力推動司法根治假貨痼疾。
據悉打假聯盟成員增至121品牌，阿里巴巴自2016年起發布《知識產權保護年報》，並在2017年1月成立阿里打假聯盟(AACA)，截至去年底，AACA成員已由最初的30個品牌增至121個品牌，包括LV、施華洛世奇、三星，以及卡地亞等奢侈品牌母公司歷峰集團等。
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