John pan

  一直以來，提到AMD，總是繞不開英特爾，兩家公司成立的時間前後只差一年，但AMD的發展卻比英特爾要艱辛得多。
  AMD專門一個為計算機、通訊、資訊電腦行業，設計及製造各樣處理器、顯卡以及閃存..等硬件的半導體公司，一直以來AMD的發展多伴隨著一個主旋律那就是"挑戰intel"，回顧幾十年的風雨歷程。AMD的背後有那些故事呢?十萬個品牌故事:AMD的翻身路。

2017年電腦業內出了一則爆炸性新聞，老冤家AMD與英特爾要合作了，11月初英特爾低調對外宣布要開發一款新的筆電晶片，包含英特爾自己的處理器和AMD的GPU，這樣的異構融合一時間吸引了大量業界人士的關注。雖然很多專業人士認為短期內，電腦市場的現有格局不會因此發生改變。但兩家的合作，也許是一顆積極的種子，會給目前陷入困境的AMD帶來更多的利潤來渡過難關，也會給英特爾在AI以及雲端計算上的佈局提供一些幫助。一直以來，提到AMD，總是繞不開英特爾，兩家公司成立的時間前後只差一年，但AMD的發展卻比英特爾要艱辛得多。

  1969年美國人傑瑞.桑德斯創辦了AMD，目的是為生產電腦、通訊設備和電子產品的廠商提供精密的構成模組，由於技術背景薄弱，桑德斯希望AMD最開始能成為各類產品的第二供應商，以此來學習和累積晶片技術。做為第二供應商要求的不是技術領先或創新能力，而是學習模仿以及生產製造的能力。公司成立之初只有8個人，桑德斯身兼總裁和推銷員職務，為了說服投資者投資，他付出了很大的努力，有人說intel籌資500萬美元只要5分鐘，而我花500萬分鐘只籌資5萬美元，這簡直是殘忍，但我堅持不懈。盡管創業初期困難重重，但桑德斯和他的夥伴們一開始就表現出強烈的開拓精神和極高的效率。
  很快，第一款自主研發產品"AM2501邏輯計數器"誕生了。1974年英特爾推出8080處理器，AMD看到了微處理器市場的巨大潛力，決定著力研製並成功成為英特爾的第二供應商。隨後，AMD的發展勢頭越發強勁，工藝(製程)和產能都得到了很大堤升，它的掘起引起了英特爾的警覺，當英特爾推出8086處理器時，遲遲不肯授權給AMD，但鑒於AMD在市場上的良好表現，IBM迫使英特爾重新授權於AMD第二供應商的地位。1984年AMD的銷售額達到了11億美元，可是好景不長，80年代中後期，兩家開始分道揚鑣。1987年英特爾單方面結束了與AMD在5年前簽訂的技術交流協議，停止向AMD公司授權386技術，這給了AMD一個措手不及，出爾反爾的英特爾激怒了桑德斯，他決定用法律武器來捍衛自己的合法利益，用了5年時間，AMD最終贏得了官司，但它也因此錯過了電腦發展的黃金時代。
  與英特爾決裂後，AMD果斷決策，加大了自己的研發投入，1991年3月AMD推出了自己的AM386處理器，它的面世意味著AMD獨立研發處理器的開始。1996年AMD收購了NexGen半導體公司，並於第二年成功地推出了可以與奔騰II分庭抗禮的"AMD-K6"處理器，它號稱是AMD有史以來做的最好、最及時、最具策略性的一款產品，"AMD-K6"處理器擁有良好的效能、價格便宜和廣泛的相容性，一時佔領了大片市場。
  AMD終於嘗到了辛勤耕耘的碩果，隨後它又緊鑼密鼓地推出"AMD-K6-2"，這促使奔騰II成為英特爾歷史上最短命的主打產品，同等效能與價格比，一向都是AMD與英特爾的競爭法寶，如果說K6晶片整體效能還遜於奔騰II的話，那麼1999年AMD發布的K7速龍則第一次在效能上超越了英特爾，以至於多年之後，有人撰文評論這段歷史說:"1999年那是一個DIY電腦掘起的年代，這一年AMD改變了處理器的市場格局，2000年3月AMD推出了1Ghz速龍處理器，率先跨過Ghz里程碑，英特爾不得不倉促發布1.13Ghz奔騰III(P3)應戰，結果因為產品有問題部分被回收，同年AMD以1055項專利的數目在全球電子公司中排名列12名，將英特爾甩在了身後。2002年4月創辦人桑德斯宣布退休，這位矽谷牛仔在領導AMD經歷了33年風風雨雨後終於功成身退。
  第二年AMD搶先英特爾一步，發布了全球首款64位元個人電腦處理器速龍64，倚靠向下相容32位元程式模式迅速得到市場認可，隨著K8而生的皓龍伺服器處理器，讓AMD第一次進入了利潤豐厚的伺服器處理器市場。從2003年到2006年，AMD從無到有砍下英特爾22%左右的伺服器處理器市場，勘稱奇蹟，激烈競爭的背後則是英特爾處理器價格得大幅下降，此時的AMD不論是在桌機、行動裝置或伺服器這三大市場上都獨領風騷，瘋狂搶佔英特爾的市佔，為了進一步增強技術實力，2006年AMD花費54億美金去收購顯卡市場雙雄之一的ATI，成為全球唯一同時擁有CPU與GPU研發能力的處理器設計製造公司，但是AMD也為此付出了巨大的代價，資金鏈的緊張與英特爾和英偉達的双線作戰都讓AMD心力交瘁。
  2008年在桌機和移動市場節節敗退的AMD為求生存被迫賣掉了自己的晶圓廠，從此AMD再無自主的晶圓製造能力，成為了一個單純的晶片設計公司，也正是從這一年開始，AMD開始在工藝上全面落後英特爾，在桌機和移動市場的競爭中都處於下風，無力翻身，2014年AMD推出第一款ARM架構處理器皓龍A1100主打伺服器市場，遺憾的是直到二年後這款處理器才對外出貨，市場上也沒有引起太大反應，伺服器市場沒有什麼起色，顯卡業務上AMD在與英偉達的競爭中也節節敗退，市值由顛峰時期的750億美金掉至30億美金以下，不及英特爾的一個零頭，似乎AMD已經走到了生死存亡的時刻。
  然而2016年年底，一份洩露的銳龍(Ryzen)跑分資料震驚了世界，在銳龍的跑分出來之前，幾乎沒有多少人會相信，早期AMD主管在談到新一代Zen架構時說的IPC性能可以提升40%以上的說法，但這一切隨著2017年2月銳龍的正式發布宣告終結，銳龍在全面超越同級別對手的同時，價格卻只有對手的一半，這讓所有A粉不禁感嘆，曾經那個為發燒而生的AMD又回來了。
  銳龍發布才不久，伺服器晶片市場Naples又洶湧而來，AMD一直強調Naples是雲計算的最佳拍檔，現在雲計算伺服器市場的火熱對於AMD來說是一個極大的機遇，"毋寧死，也絕不要失敗"或許正是桑德斯這樣的性格造就了AMD今天的企業文化，他的堅持打破英特爾的一家獨大，大大拉低了微處理器的價格，讓電腦成為一般消費者買得起得產品。

  在與英特爾半個世紀的交鋒中，AMD雖然是屢屢失敗，但它卻從不屈服，總是能頑強地站起來再一次衝鋒，

美國著名的科技新聞記者邁克爾.馬龍曾這麼評價AMD在所有得高科技故事中，AMD的故事是最可怕、也是最英勇的，

它年復一年，代復一代，頑強地挑戰這個星球上最成功、最具競爭力的公司(最賺錢公司-英特爾)。

雖然悲情、但無疑，它是個英雄!

影片是2024年版amd的翻身路AMD的故事

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