close

文化消費.PNG

文策會2020年台灣文化消費調查,揭露台灣用戶在影視、閱讀、音樂、電玩等各類文化領域的消費習慣。

付費 OTT 串流影視:Netflix 用戶比例大幅領先
  報告指出,在台灣,OTT 串流平台與一般有線電視之間,已存在頗強烈的競爭狀況,只有 19.3% 用戶會兩者兼用,顯示平均超過八成台灣人只會擇一使用。其中,40 歲以下用戶相對較偏好使用 OTT 服務,會使用 OTT 串流的用戶比例達 80.9%,而 40 歲以上用戶則為 49.1%。

55 ~ 69 歲台灣民眾亦是一般電視的主力用戶群,有 27.8% 完全只收看電視。

  有趣的是,相比 OTT 串流及電視相對分眾,全台各年齡世代用戶皆普遍會使用社群網路閱聽新知,整體有 68% 台灣人有使用。

  而在付費 OTT 串流服務的選擇上,則以 Netflix(49.1%)排名最高,大幅領先其後的愛奇藝(14%)、YouTube Premium(13.1%)、LINE TV(7.6%)、friDay 影音(7.4%)、KKTV(6.1%)及 LiTV(5.1%)。

不過,Netflix 用戶仍僅佔所有受調查用戶的 14.9%,顯示付費 OTT 仍非台灣用戶的收視主流。

付費串流音樂 KKBOX 最大宗
  串流音樂部分,台灣民眾亦有 59.4% 沒有另外付費,包含付費串流平台、實體唱片或數位音樂,同時有 87.1% 用戶仍習慣透過免費影音串流平台收聽音樂。

  報告也指出,台灣民眾每日聆聽音樂的時間並不短,平均來到 1.16 小時,而在付費串流平台的選擇上,則仍以 KKBOX 最高,達 53.6%,領先 Spotify(33.4%)、YouTube Music(26.3%)及 Apple Music(19.9%),顯示不少用戶仍會同時訂閱多個音樂平台。

  不過,付費的 KKBOX 亦僅佔所有用戶的 10.9%,在音樂聆聽習慣上,「免費」仍是台灣音樂用戶的主流。

  至於在電子書或數位閱讀裝置的選擇上,台灣用戶則仍習慣以手機閱讀,比例達 68.5%,亦有超過 50% 用戶也會選用桌電或筆電,反而是專為閱讀開發的電子紙閱讀器可能因需要另外付費,僅有 5.87% 用戶會使用,仍有極大的發展空間。

  有趣的是,在一般圖書或雜誌上,6 成上下台灣人仍偏好實體閱讀,但漫畫則相反,有 53.5% 用戶主要在線上閱覽,僅有 23.8% 用戶偏好實體漫畫。

  報告指出,有超過 7 成的台灣民眾平時會玩電玩遊戲,而台灣玩家裡並有八成以手遊為主,且有五成玩家只玩手遊,顯示手遊仍是目前台灣電玩玩家最主流的選擇。

  另外,亦有 30.2% 會玩電腦遊戲,26.6% 會玩主機遊戲。有 20.2% 玩家則會選擇網頁遊戲,且有 10.3% 玩家仍會外出至商場玩遊戲機台。

  不過,手遊玩家中,大部份仍是免費參與的形式,僅有 26.6% 的玩家會選擇「課金」,且大多為小額度,約 48% 用戶每月花費僅在台幣 100 元以內,但因有 4.2% 大戶每月課金額度超過 5,000 元,整體手遊玩家平均月花費仍來到 823 元。

  主機遊戲玩家部分,則有 70.2% 玩家擁有任天堂系列的主機,Sony PlayStation 系列亦有 54.1% 玩家持有(Xbox 系列為 25.3%),顯示一次擁有多款主機,已是台灣玩家的常態。

  有趣的是,儘管手遊「免費 + 課金」的消費模式似乎給人花費更多的印象,但主機遊戲玩家的平均每月花費達到 969 元,仍是所有類型遊戲中平均花費最高者,可能與不少主機遊戲單片售價在千元以上,且多數受歡迎的主機遊戲皆需要付費、沒有免費模式有關。

  實際上,相比手遊僅有 26.6% 的付費率,主機遊戲則高達 81.1%,亦是其平均花費較高的原因。

  作為對比,電腦遊戲玩家每月花費則為 543 元,為所有類型遊戲最低,甚至比網頁遊戲的 801 元、商用機台的 663 元更少。

  報告也揭露一般玩家會玩遊戲的主要影響因素,以被「家人朋友影響」或是「想和親友同樂」,以及「遊戲改篇自喜歡的電影/小說/漫畫/影集」佔比最大,約有五成以上用戶皆因前述兩項入手特定遊戲。

「本身就有喜歡的遊戲IP」(39.2%)、「當紅的熱門遊戲」(30.4%),亦是影響玩家遊戲消費的主要因素。

 

來源

來源二
謝謝收看

arrow
arrow
    創作者介紹

    john pan 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()